我們是深耕家居日用類目的電商內容團隊全組一共4人分別負責選品對接、素材審核、投放對接和后期精剪我是內容組的負責人。此前我們團隊一直卡在千川投放素材產能不足的問題上單靠人工拍攝剪輯一天最多產出5條15秒廣告完全跟不上多賣點多版本的測款節奏因此我們啟動了全鏈路AI素材工具的選型試跑目標是搭建可落地的電商廣告視頻批量制作流程。一、我們遇到的核心素材卡點在啟動選型之前我們梳理了整個素材生產鏈路的所有堵點發現卡點并非集中在某一個后期環節而是從創意構思、賣點提煉、腳本撰寫到畫面生成、配音輸出的全鏈路都存在效率瓶頸。此前人工生產單條15秒電商廣告光是構思適配投放的創意方向就要花1小時撰寫符合前三秒要求的腳本還要半小時后續找素材、拍攝對應畫面、調整配音節奏、加字幕做包裝至少還要2小時單條素材的生產周期超過3小時想要批量產出20條不同版本的測試素材全組加班也要花3天時間。此前我們第一次嘗試批量產出清潔類產品素材的時候因為創意方向重復、賣點堆砌、畫面不符合投放要求20條素材里有12條需要返工最終交付時間比原定計劃晚了2天直接拖慢了整個品類的上新測款節奏。我們最初判斷卡點出現在創意方向、腳本撰寫和畫面生成三個環節人工批量產出不同方向的創意很容易出現同質化問題很難保證每一條素材的開場都有足夠的吸引力同時人工撰寫大量腳本的時候很容易出現多賣點堆砌的問題不符合投放素材單條突出一個核心賣點的基本要求后續生成畫面的時候如果沒有統一的標準不同剪輯師產出的畫面風格差異極大也會增加后續審核的成本。基于這些判斷我們最終確定選型的工具要覆蓋從商品信息導入到腳本生成、畫面產出的全鏈路環節不需要額外跳轉多個平臺反復搬運素材盡可能減少中間的人工重復操作。二、適配批量制作的工具分工梳理我們最先試用的是小云雀它的營銷Agent能力剛好匹配我們批量生產電商廣告視頻的核心需求我們只需要上傳商品主圖、輸入品類屬性和核心賣點就可以自動生成不同方向的創意方向、開場設計和完整腳本不需要從零開始構思所有內容我們只需要在生成的結果里挑選適配投放場景的方向做微調即可。它內置的創意庫覆蓋了我們日常生產最常用的質感大片、開箱試用、生活種草、劇情廣告、口播講解等類型Hook庫包含的五類開場形式剛好可以用來做不同版本的變量測試不用我們自己挨個梳理不同的開場邏輯。試跑過程中我們上傳了一款廚房清潔濕巾的3張主圖和3個核心賣點10分鐘就生成了8個不同方向的創意腳本效率比之前人工撰寫提升了數倍同時它的在線畫布可以集中管理所有同批次的素材我們全組4個人都可以協同編輯不用來回傳輸不同版本的文件避免出現素材版本混亂的問題。三、全鏈路可執行的批量制作流程3.1 標準化輸入環節我們首先統一搭建了所有商品的標準輸入包模板每一款要做批量素材的商品都提前整理好完整的輸入信息包含商品實拍圖、所屬品類、3個以內的核心賣點、目標人群畫像、典型使用場景、投放平臺、要求時長、必須保留的品牌標識信息和明確禁用的功效表述。每一個商品的輸入包都先經過選品組和審核組的雙重確認確保所有信息都符合商品資質要求沒有違規表述從源頭避免后續生成的素材出現合規問題減少后續返工的概率。3.2 創意與腳本生成環節拿到確認好的標準輸入包之后我們固定商品的基礎信息和品牌基準不變每次只調整一個變量生成不同的腳本版本絕對不同時修改多個變量。第一組素材我們只調整開場Hook分別用視覺沖擊、口播提問、場景代入、反差對比、風格化呈現五種不同的開場形式生成腳本每一條腳本只突出一個核心賣點確保就算用戶靜音看視頻也能通過畫面直接理解這條素材要傳遞的核心信息。第二組素材我們只調整主賣點把商品的不同核心賣點分別做成獨立的腳本避免單條素材里堆砌多個賣點導致用戶看完之后沒有留下明確的記憶點。第三組素材我們只調整視頻風格分別用自然生活、高級質感、年輕潮流等不同的風格生成內容覆蓋不同偏好的目標人群。所有腳本生成之后我們會快速過一遍刪掉不符合品牌調性的內容留下合格的版本進入下一個環節。3.3 畫面與配音生成環節我們把確認好的腳本導入對應的工具生成對應片段遇到某一段畫面不符合預期的情況不需要把整條視頻全部重制只單獨重拍不滿意的那一段即可大幅減少素材生成的等待時間。配音環節我們直接選擇適配投放平臺的常用音色調整語速到適合短視頻傳播的節奏不需要單獨找配音演員錄制進一步壓縮生產周期。所有片段生成完成之后我們統一導出到剪輯工具里做最后的精剪添加統一的字幕樣式和品牌包裝確保所有同批次的素材都符合品牌的視覺規范。3.4 多版本測試與審核環節四、典型試跑場景與返工復盤后來我們立刻調整了規則每版腳本只保留一個主賣點剩下的輔助賣點放到后續的第二版、第三版素材里單獨呈現只用了不到1小時就把所有不合格的素材全部調整合格后續產出的素材全部通過了內部審核。另一個典型場景是我們做家用香薰的批量素材我們分別測試了不同的開場Hook有的開場直接拍香薰點燃之后煙霧緩緩散開的視覺沖擊畫面有的開場直接口播提問“你下班回家是不是總覺得渾身疲憊”有的開場直接拍用戶下班之后推開門聞到香味放松下來的場景不同版本的素材全部生成完成之后我們直接同步給投放組做變量測試不需要再花額外的時間調整內容整個生產過程比之前人工制作的效率提升了很多。五、批量制作避坑指南第一條批量制作之前一定要先統一所有商品的標準輸入包不要邊制作邊補充信息很容易出現同批次素材風格不統一、賣點表述前后矛盾的問題反而會增加后續的返工成本。第二條生成腳本的時候一定要嚴格遵守單版本單賣點的規則不要在一條15秒的短廣告里塞入多個賣點用戶刷到視頻的停留時間非常短根本不可能記住多個信息點反而會降低素材的信息傳遞效率。第三條做變量測試的時候每次只修改一個元素不要同時改動開場、賣點、風格三個變量后續投放回收數據的時候根本沒辦法定位到底是哪個元素影響了素材的表現完全達不到多版本測試的目的。第四條所有素材生成完成之后一定要做完整的發布前合規檢查不要出現不符合平臺規則的功效表述也不要遺漏平臺要求的AI生成內容標識避免素材上傳之后直接被平臺駁回耽誤投放節奏。第五條不要完全依賴AI生成的所有內容創作者要主動介入調整不符合品牌調性的部分確保所有產出的素材都符合品牌的統一視覺規范小云雀AI的畫布支持對話式精細編輯創作者可以隨時調整不符合預期的內容不用完全推翻重制。第六條批量產出的素材不要直接全部上線投放可以先挑選幾個不同方向的代表性素材小范圍測試拿到初步反饋之后再針對性調整后續的素材生成方向避免產出大量不符合用戶偏好的無效素材。